作家 | 芭乐

黄子韬和徐艺洋创造了一种很新的艺东谈主恋情官宣方式——真东谈主秀官宣。

他们的官宣，不啻于微博案牍+图片、抖音短视频的体式，还包括真东谈主秀，主打一个图文和詈骂视频王人触达。

官宣的时分点亦然经心联动的，7月14日的中午12点，恰是黄子韬的新综艺《跟我走吧》第四期的上线时分。

这一期节目，用无数篇幅讲了黄子韬和徐艺洋在一派花田庐琢磨恋情公开，以及黄子韬向其他节目嘉宾叙述公开事理的过程。

在黄子韬、徐艺洋官宣之后，各个平台流传着两东谈主在节目中的视频切片，但这些骨子并未对综艺本人产生引流和回荡。到咫尺为止，《跟我走吧》在优酷站内热度一直看守在7000高下。

毕竟通盘东谈主王人发现，这档的节目是打着熟东谈主局综艺旗帜的恋综，黄子韬与其说是内部的嘉宾，更昭着的标签则是通盘这个词节指标“出品东谈主”，昭着在限度着通盘这个词综艺的走向和议程建树。至于这个综艺背后的严敏导演团队、MCN眺望科技、优酷和贵州卫视，更像是“黄氏集团总裁爱上我”这个霸总故事中，play的一环。

个东谈主IP恋综

单用恋综来概述《跟我走吧》八成不太合适。在立意上，它更像一档围绕着个东谈主IP来打造的恋爱综艺。

节指标官方先容是这么的：“黄子韬和他的'超熟'好友构成的《跟我走吧》旅行团，将开启一场说走就走的云南自驾旅行。”

这个先容里有两个信息，一是黄子韬是这档综艺的实足主角，其次这是一群自带好友属性的艺东谈主开启的旅行真东谈主秀。在这个层面上，这档节目是绝顶合乎不雅众关于当下综艺的偏好的，即“个东谈主IP综艺”与“熟东谈主局”。

贴合这两个标签的综艺，这两年出现了好多。个东谈主IP里本年最典型的即是《灿烂的花坛》，以张颂文为中枢东谈主物，邀请相熟的艺东谈主来花坛里作客并相易扮演。

节目收货了很好的口碑，豆瓣评分8.2，模式相干于市面上的其他真东谈主秀也有很大的解放度，筹办与故事线王人维系在张颂文一东谈主身上。

在一驱动，《跟我走吧》节目总导演严敏就定下基调：“这是咱们有史以来第一个演员自制脚本的综艺，是以说节目好不好玩，取决于你们敢不敢玩，能玩出什么簇新东西。”

这一套话术在个东谈主IP综艺里仍是成为定式，在《灿烂的花坛》里也有不异一段导演组和张颂文的对话。

一位综艺导演告诉文娱成本论，“这是一种节目设定，其实节咫尺期依然是由导演和编剧团队来规划节目骨子框架的，仅仅这么的节目，艺东谈主我方的发扬空间会更大。”

但和以往的综艺不同的在于，在这个节目里，黄子韬被赋予了几个title，离别是“总导演”“总编剧”和”出品东谈主。

先看出品东谈主。每每在一个综艺节目中，出品东谈主是说话权最大的一方，其次才是齐集出品方和制作方。

《跟我走吧》的尾飞上“总出品东谈主”的title底下只挂着黄子韬一个东谈主的名字。这意味着黄子韬既是这个节指标主咖艺东谈主，又能总控通盘这个词步地。在这么两重身份的加握下，“总编剧”“总导演”在一定进度上不是笑言。

黄子韬在节目播出前的一次直播时提到，这个步地一驱动就由他本东谈主漠视，由严敏的闻脉文化承制并齐集出品。在《说唱新世代》《新纪行》之后，这仍是是严敏和黄子韬和谐的第三个综艺。

在很猛进度上，比拟市面上的承制方，多了一层“齐集出品”身份的严敏团队更像是一次友情和谐。因为从严敏以往不息的综艺上来看，所接的节目体量每每更大。在节目骨子把控上，导演组会有更大的说话权，去延长更群像的骨子。

而《跟我走吧》这么围绕个东谈主打造的IP，不太像是导演组主控的后果，更像是一次还“情面债”性质的骨子供应。

“熟东谈主局”更无谓说，从《跟我走吧》前三期的骨子上看，是合乎“黄子韬和他的一又友们”这个设定的。这个“一又友”的构成，主淌若女一又友，其次才是为这档恋综起哄，作念陪衬的好一又友们。

通盘这个词节目起原的立意，即是展现黄子韬和徐艺洋的恋爱。前三期好多骨子王人有所体现，举例他们在通盘嘉宾眼前并不装扮地“搔首弄姿”，通盘嘉宾王人在游戏里助攻让黄徐二东谈主牵手，镜头也挑升志地在捕捉两东谈主的cp互动。

“通盘这个词节目即是奔着求婚去的。”一位业内知情东谈主告诉文娱成本论，“一驱动这个节指标初志即是念念作念有益理向综艺，用这个过程向不雅众公开他们之间的厚谊。”

黄子韬的宣传微博也印证了这少许，暗示我方会在这档节目里以新的身份讲一些谜底。播出到第四集，这个谜底昭着仍是填塞清亮了。

制播分离，先网后台，莫得招商

《跟我走吧》之是以能酿成黄子韬的个东谈主定制综艺，很猛进度上是因为既莫得平台对骨子的主导和把控，也不受到“金主爸爸”的规模。

本年3月底，《跟我走吧》放出一张海报，海报上并莫得播放平台的信息，自大这是一档制播分离的节目，并非主流视频平台定制或齐集制作的步地。

从2月到4月录制，通盘这个词节目只好2个月的规划期，欧博正网注册比许多体量较大，要资格招商经过的综艺更快。播出平台是在本年5月，节目次制终了之后才细则为优酷。在节目海报上，优酷也仅仅齐集呈现和播出平台，并非出品方。

除了制播分离，这档节目还用了“先网后台”的播出模式，每周日中午12点在优酷上线，非svip用户在18:00更新，凌晨两点在贵州卫视播出。

这并不是优酷和贵州卫视的第一次台网联播，前年，优酷出品的一档真东谈主秀《超机智后生大会》也用过不异的方式，白日在平台上线后，凌晨会在贵州卫视播出。不异模式的还有恋综《势均力敌的咱们》，由腾讯视频与四川卫视齐集播出。

二三线处所卫视上星，似乎成了这类小体量网综的一个新出口。

在《跟我走吧》开播前，黄子韬在直播中说节目莫得招商，属于“纯我方出资”。

咫尺市面上的综艺步地鼓舞经过，每每是由综艺制作团队、平台责任室先提案，插足平台过会阶段，然后开启招商，招商达到节目基本盘之后驱动录制。

《跟我走吧》这个节目昭着不合乎这套链路，因为这个节目一驱动就不是奔着以招商模式挣钱去的，但节目也并非如黄子韬所说的0招商。

仅仅节目里唯二的商务缓助是以和谐伙伴的方式清晰，是两个国产护肤品牌。但以清晰进度和“和谐伙伴”的title来看，缓助的数额应该不会太大。

出品方承担了绝大部分节目制作的成本，自夸盈亏，而这两家公司王人与黄子韬有着深度绑定。

起原是“眺望科技”，这家国内头部的mcn以明星达东谈主直播电商为主营业务，旗下签约的带货艺东谈主繁密，包括贾乃亮、娄艺潇、王祖蓝等等。2021年10月，眺望科技签下了黄子韬。

黄子韬首场直播GMV就达到了2.3亿，累计不雅看东谈主数4000万，成为眺望科技的头部艺东谈主。

另一家出品方则是“看看龙科技有限公司”，这家公司由眺望科技与黄子韬控股的海南不灭星龙（前身是龙韬文娱）共同出资确立。“看看龙”的法东谈主与董事长即是眺望科技的总裁方剑，黄子韬则是这家公司的董事。

眺望科技的CEO谢如栋和总裁方剑，就在《跟我走吧》这档节指标出品东谈主一栏上，缀在总出品东谈主黄子韬之后。

恋综背后，是MCN布局综艺的一次试水

细看《跟我走吧》这档节指标艺东谈主嘉宾，主要由两部分构成。一是黄子韬的好一又友，举例AK傅晓东、那英、徐志胜等等。另一部分则是眺望科技签约的明星主播，黄奕、姜潮、麦迪娜等。

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这些艺东谈主的加入，是眺望科技念念要通过综艺骨子助推明星主播IP的一次尝试。如果节目热度填塞，明星主播IP的著明度和影响力还会高潮一个level，也能反哺到明星带货的直播间。

这背后是这家被称为“直播电商第一股”的公司，对综艺赛谈的布局。

从近三年的财报上来看，眺望科技一直处于赔本情状。正因如斯，这家公司驱动在多个赛谈布局，无论是线下实体交易，如故插足短剧阛阓，王人是其求变的举措。

（数据来源：恒生聚源）

2023年底，眺望科技开了一个“超鲜综”发布会，通知细致布局综艺赛谈。在此之前，它仍是和爱奇艺齐集出品了热点综艺《种地吧》，签约的明星主播李昊参与录制，且后续在短视频平台直播带货农居品。

明星MCN发展综艺骨子，是有先天上风存在的。一方面，公司有着无数的艺东谈主资源，填塞向综艺节目运送骨子，另一方面，短视频带货和电商直播八成能为综艺在变现窘境之中提供一个新的出口。

《跟我走吧》3月释出的海报信息就能看出，这个节目蓝本的交易化走的是与文旅招引的艺东谈主带货、种草链路。

在节目播出之前，黄子韬在西双版纳的泼水节视频有过可以的热度，文旅热度也随之增长。以此看成营销点，八成能取得可以的珍贵度，有更多的交易化可能性。

但播出正片骨子之后，这个节指标性质就从宣传的文旅综艺酿成了恋综。除了黄子韬和徐艺洋秀恩爱，莫得别的爆点，也莫得别的骨子被珍贵。

徐志胜等明星主播嘉宾在节目中成为陪衬，并无个东谈主IP热度的提高，倒是收货了一些“窘态癌犯了”的替身责任；文旅也成了附加在心理桥段除外设定，再加上官宣后的舆情，节目后续出现商务植入的可能性也变得极低。

至少咫尺看来北京赛车龙虎斗，这档综艺更像是黄子韬看成霸总而非明星身份的一场PLAY。